内容来源：经济日报 发布时间：2025年10月26日 浏览次数：94次
全球每4件泳装就有1件来自这座小城——辽宁省葫芦岛市兴城市。
这座人口仅50余万人的小城，却有近1/3的人口从事泳装相关产业。这里每年举行国际泳装博览会，各色泳装汇聚一堂。这里还有一座比基尼造型的“比基尼广场”，旁边的海滨浴场，夏日各地游客身着泳装戏水踏浪。外界有个说法：这里是中国“最性感”的小城。年产泳装约1.9亿件（套），远销140多个国家和地区。兴城，这座辽宁的海滨小城，为何能成为“泳装之都”？未来发展还有哪些瓶颈？金秋十月，记者走进兴城一探究竟。
40年做大特色生意
为什么是兴城？泳装与兴城是怎么彼此看对眼的？
“说起来话就长了，兴城泳装起步少说得有40年了?！毙顺鞘杏咀靶幸敌峄岢ふ哦救司褪怯咀啊按匆淮?，他总结了3条原因：兴城地理位置好，游客出了山海关，第一站就是兴城，这里既有海滨又有温泉，夏游泳冬泡泉最适合休闲放松；兴城人眼光敏锐，别的地方靠海吃海卖点海鲜啥的，兴城人却瞅准了泳装商机，“一个猛子扎下去”不回头；兴城人肯吃苦、乐意琢磨。
兴城市面上泳装最早的面料还是“的确良”，布绳一系，谈不上美感。张东元回忆，当地泳装的迭代升级是在改革开放的大潮中逐渐跟世界潮流“接了轨”。20世纪80年代，兴城建设了不少海滨疗养院。度假游客身上花花绿绿的泳装，让当地人眼前一亮，泳装原来可以花样百出，可以大方地展露美，这不就是商机吗？
说起泳装，浩诚制衣有限公司总经理田澍的奶奶苏桂珍绝对称得上兴城“资深弄潮人”。当年，苏桂珍腰间用丝袜缠着现金，坐着绿皮火车辗转去福建上货（买布料），一路不敢打盹休息，往返折腾需要七八天。辛苦多，利润也高。当时做1件泳装能赚1元，苏桂珍一天能做几十件，一天收入就顶得上工厂上班一个月。“从最早奶奶在家踩着缝纫机做泳装，到父母办起小作坊、姑姑背着大包去批发市场找客户，我算家里的‘泳三代’，开始走向全球，家里三代人一路见证了兴城泳装的成长?！碧傅叫顺堑挠咀胺⒄梗镤行矶喔锌?。
“这么几块布，有啥高难度？”当兴城市决定把泳装产业作为支柱的时候，有人对“做泳装”存在偏见，认为相较石油、化工等传统支柱产业，这种小产业无足轻重。然而，从葫芦岛市到兴城市，都对本地自发兴起的这条细分“泳道”呵护有加，予以重点扶持。完善基础设施，建设泳装产业园，引导产业集聚；培育龙头企业，推动零散生产单元向现代产业集群跃迁；每年举办国际泳装博览会扩大海外合作，推动产业向规?；?、品牌化、国际化方向发展……一系列举措推动兴城把泳装这条“小泳道”通向了产业蓝海。
兴城市泳装行业协会副秘书长柳菁介绍，兴城现有泳装企业1300余户，年产值达到150亿元。被列为辽宁优品的兴城泳装拥有全国驰名商标3个，辽宁省著名商标28个。2022年，兴城被命名为消费品工业“三品”战略示范城市。2024年，兴城被评为辽宁省工业单项（泳装）冠军培育县。
4万电商卖出50亿
同晋江等南方泳装基地相比，兴城有啥优势？兴城市泳装产业发展中心主任宗佳朋给出的答案是“船小好调头”。在兴城，多数工厂规模在50人以下。“小而快”恰恰是兴城泳装特色优势所在，契合电商贸易“小单快反”特点，4万家电商支撑起兴城泳装网上销售额50亿元。相较于偏好大订单的南方企业，兴城企业小批量、低库存、以销定产的模式显得更加灵巧。另外，“术业有专攻”也是其取胜之道，兴城泳装产业深耕垂直品类，通过高度专业化形成了精细的产业分工。
不过，不要以为兴城泳装都是便宜货，本地已经崛起了不少具有国际影响力的自主品牌。兴城市委宣传部副部长金宝亮介绍，兴城泳装业已经扬帆出海，广建海外直营店，已建设17个海外仓，并购了7家欧美泳装研发企业。当地高端泳装品牌“范德安”，被誉为泳装界的“爱马仕”，全球门店数量已超120家。一件泳装设计融入了国家级非遗“满绣”工艺，可以卖到上万元。创立该品牌的辽宁英华纺织服饰集团有限公司，连续多年位居中国泳装品类全网销售冠军。公司人力资源总经理陈慧介绍，高端化的泳装，一定会紧盯流行风尚，将时装设计之美融入其中，并在面料、设计和制造等方面向国际化、现代化看齐。
与祖辈创业者不同，现在田澍设计、营销泳装用上了AI和大数据?！敖柚鶤I设计，我们每个月能推出1000多款泳装，我们还会通过大数据分析欧美、东南亚消费者偏好，让订单对接更精准一些?！碧镤２渭庸视咀罢够崾占畔?，除了自己跑腿，更多时候靠大数据跑腿。在营销端，一件件泳装经由阿里巴巴、亚马逊、希音等跨境电商平台，发往世界各地客户手中。如今，在辽宁省纺织服装协会的牵线下，兴城创立了辽宁纺织服装AI设计研究院兴城分院。通过AI算法，可以在数以千计的颜色和图案中迅速筛选出最受欢迎的选项，大大缩短了泳装设计周期。兴城近期还计划组织一个AI成果转换平台，让智能化技术在更大范围实现共享。
在兴城斯达威泳装产业园内，自动铺布机将色彩斑斓的面料层层延展，激光裁床精准切割，一件件造型别致、风格各异的泳装从智能化生产线上生产并发往各地?！敖昀?，兴城泳装产业智能化转型趋势明显。数字化、智能化转型既提高了设计效率，又提高了产能，企业具备柔性生产能力，大小订单都能接住?！辈翟坝咀按虬媸φ挪┞姿担ü鼳I设计和3D制版、3D打样，如今客户对产品样式的想法都已能直观、快速落地。
还要补短板强品牌
兴城泳装产值虽已达到150亿元，但由于外贸出口退税居多，泳装产业对当地的纳税贡献并不大。当地政府对此如何看待？
“兴城泳装是个富民产业，就业带动能力很大。”兴城市工业和信息化局局长韩雅楠认为，对待产业发展应该“算大账”，兴城有近1/3的人口从事泳装生产及相关配套服务。泳装产业在推进当地乡村发展方面作用巨大，如今，在兴城237个行政村中，建有泳装加工厂、车间432家，带动了农村3800余人就业。汐歌儿泳装负责人蒋云峰说：“外地人说兴城是个性感的城市，我的体会是兴城泳装让消费者显得性感，让生产者具有幸福感?！?/p>
在兴城泳装蓝海上，女性才是真正的“踏浪者”。兴城泳装产业设计、生产、销售，主要环节基本是女性主导，这也让兴城成为女性收入超过男性收入的城市。斯达威体育用品公司生产部主任程晓燕介绍，泳装行业女性收入都比较可观，只要够勤快，计件工资月薪可达7000元至1万元。
如今，兴城泳装产业发展面临诸多挑战：85%的高端泳装面料仍需外采，面料、辅料等产业链环节基本空缺；品牌溢价不足，除了“范德安”等少数头部品牌，大量中小企业仍以代工为主，订单数量多，利润微?。幌矍乐饕览低獠康缟唐教?，受贸易环境影响较大。
“解决这些问题，需要政府和企业共同努力，补齐产业链空缺、培育更多知名品牌。此外，还需培养更多成熟的产业工人，形成各项技术人才储备。有了人才，补短板、强品牌才有依托?！闭哦衔?，兴城泳装进一步做大做强急需突破人才瓶颈。兴城泳装业33000多台设备中，30%以上达到了国际先进水平，规上企业自动裁床、数码印花、自动铺布等设备的使用率已经达到90%以上。然而，先进设备随时可以买到，形成各环节的人才梯队过程却是艰难而漫长。“面向未来，兴城泳装既需要冷静地思考判断，也需要热烈地拥抱创新与变革?！闭哦怠?/p>
